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日前，IAI传鉴执委会对外公布2021-2022年度IAI传鉴获奖名单。“茅岩河2020—2021年整合营销案例”名列第22届IAI传鉴国际广告奖数字营销组“整合营销”类的“铜奖”。这是本次评选中唯一获奖的张家界旅游营销案例，也是唯一一个旅游行业的营销案例。获奖案例将收录至由中国市场出版社出版的《IAI广告作品与数字营销年鉴2022》中。
据悉，IAI传鉴，2000年创立于北京广播学院广告学系（现中国传媒大学广告学院）国际广告研究所，经过23年创新发展，已成为中国知名的综合性广告创意与品牌营销奖项评选，是业界公认的全面与权威的非媒体类、实战类、第三方学院背景的广告与品牌营销大奖，其使命为推动广告及品牌营销可持续发展。
本次评选共收到海内外917家公司报送的3672件作品及案例，经过330位初审专家评委的评审，最终入围数量为953件。本届IAI传鉴国际广告奖(不含垂直奖项)共收到2958件作品及案例，其中金奖入围比例为3.1%、银奖入围比例为4.8%、铜奖入围比例为7.2%。
IAI传鉴执委会秉持公平、公正、公开的原则，评审分为初审及终审，评审设有监委会，对整个评审过程进行录制及严格监督。第22届共邀请330位初审评委及140余位终审评委参与评审。评审委员由学术界、广告及代理界、企业界高层、媒体界大咖、垂直领域专家组成，并根据评委的行业经验和专长科学分组。IAI每届评委保持20%左右的新评委，既保持评审水平的稳定性，又保持评审的与时俱进和新颖性。
近年来，张家界茅岩河景区一直在旅游创意营销下下功夫。2020年至2021年，景区抢抓到“爱心湖”热点，紧紧依托新媒体形成了矩阵传播，持续多维地推出与“爱心湖”相关的内容，满足了网友们对“新奇特事物”的期待，在全国旅游圈掀起了一股狂热的“张家界风”。从摄影记者发现爱心湖、爱心湖走红、六万元为爱心湖征名到“爱你，带你浪”“线上云表白”等与爱情相关主题活动的推进，爱心温泉产品的配套，茅岩河景区在旅游营销上成功地进行了“花小钱办大事”“四两拨千斤”的尝试，旅游品牌知名度不断提高，成为疫后张家界旅游复苏的一个典型营销案例。
“张家界旅游业前辈们有许多脍炙人口的营销创意的成功案例，汲取经验，我们也自然而然地把旅游创意营销作为发展茅岩河景区旅游的突破口。”张家界茅岩河旅游开发股份有限公司党支部书记、董事长祝超文表示，茅岩河旅游起步晚、基础薄，而品牌营销和基础设施建设方面都需要巨大、长期的投入。所以不能坐等东风，必须自己闯出一条路，而创意营销这条路成本最低、见效最快。（全媒体记者 潘鑫 通讯员 舒配钰）
