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文/本报记者 鄢渊 图/ 本报记者 邵颖 通讯员 向韬
截至11月22日，天门山景区2016年接待游客达363万人，日均接待游客量过万指日可待！历经15年的精心耕耘，天门山景区已然成为张家界旅游版图上崛起的新核，成为“三星拱月”全域旅游格局中最璀璨的一颗星。巍巍天门，正在为永定旅游雄起代言。
2001年与永定区政府签定“天门山开发经营合同”伊始，天门山景区便走上了旅游品牌打造的漫长征程。如果当年有全域旅游一说，那么天门山景区推动永定旅游崛起、在全国旅游景区独树一帜的发展之路，堪称全域旅游样本张家界的一篇样板文章。如今，“天门山---美丽张家界的新传奇”已由公司的营销口号和愿景目标逐渐转变成被市场和社会公众认同的现实，天门山也逐步成为张家界除核心景区武陵源外的又一王牌产品和闻名遐迩的旅游胜地。
崛起于永定的仙山传奇
“户外天堂”、“天路奇观”、“翼装圣地”……提到天门山，就不得不提它辉煌的宣传营销“战绩”。15年来，天门山不遗余力的系统谋划、大手笔投入、创意营销的品牌发展策略，使其孵化出一个个市场认知度极高的旅游资源品牌的同时，也不断提升了永定区的旅游资源和整体形象。自2005年开园以来，天门山先后策划举办大型事件营销活动18次，各种中小型营销活动数十次，发布各种新闻报道、宣传视频、图片、软文等不计其数；这些活动与宣传内容均获得较好品牌传播效果，其中有些活动更是吸引了国内外主流媒体的广泛关注和报道，产生了巨大影响。仅2015年，天门山景区就先后举办了“冰水耐寒挑战”、“自行车天梯速降”、“翼装飞行世锦赛”，“滑翔伞与翼装飞行空中对接”四次大型活动，组织了央视1套和东方卫视的三个大型真人秀节目在天门山落地拍摄；还直播了“前F1世界冠军飞车挑战翼装飞人”活动；邀请了澳大利亚电视台拍摄整集专题在其“看中国”系列节目中播出。2016年，天门山在活动营销上继续发力，精心策划组织了“翼装飞行世锦赛”、“自行车天梯速降”、美国顶级团队表演“悬崖舞蹈秀”三个大型活动，并组织实施了一些有独特传播价值的中小型活动，如“法拉利挑战天路”、“中国翼装飞人夜飞天门山”等，天门山形象传播再添力作。
15年来，天门山在宣传营销方面已累计投入资金超过1.5亿元。特别突出的是，天门山因先进的营销理念、准确的形象定位、优秀的形象策划包装能力、不断创新出奇的活动，成为全国旅游景区中市场营销工作的佼佼者，成为其他景区研究和模仿的标杆。成功的宣传营销不仅使得天门山客流节节攀升，也有力支撑了张家界全域旅游格局的打造，对张家界旅游经济发展作出了卓越的贡献。2015年是天门山景区开园纳客十周年，这一年火爆的客流和良好的经营效益，就是旅游市场对天门山潜心建设与营销的充分肯定与回报。景区全年接待游客287.3万人，主营业务收入达到6.2亿元，比上年增长105.2%，公司全年总计缴纳税费1.957亿元。2016年，景区已经实现游客接待量突破300万人、主营业务收入突破7亿元的目标，对张家界经济发展的贡献又将实现新的跨越。
未来，天门山还将创意谋划一些有高传播价值、有较强独创性和可持续性落地的新活动，如正在与国家体育总局汽摩中心和专业赛事机构探讨的世界顶级水平的“汽车漂移国际大师赛”等。用创意营销活动不断丰富仙山品牌内涵，天门山缔造传奇依然在路上。
先导先行谱写全域旅游新篇章
15年来，与成功的宣传营销同样为人所称道的，是天门山对旅游产品与接待设施配套持之以恒地锻造完善。传奇天路、亚洲最长索道、玻璃栈道、最大穿山隧道扶梯等接待设施的建设，成为天门山“美丽新传奇”品牌强有力的硬件支撑。15年来，天门山景区的建设开发投入资金逾12亿元，包括景区旅游中巴已由原来的70台增加到130台，扩容游线主要节点，增建游步道，新建高等级厕所，全面更换景区导览标牌，改造完善电子显示屏、广播系统、遮阳棚、休憩椅凳、自助售货机等服务设施。交通设施和服务设施日臻完善，产品品质和服务接待能力不断提升，天门山成为代言永定区景区的标杆。
未来，围绕永定区全域旅游跨越式发展规划，天门山景区也正在勾勒新的建设蓝图。截至目前，位于永定区天门山先导区规划北片区的天门山二期暨双峡国际度假区建设开发已经步入快车道，已投入资金超过3亿元，完成双峡湖水库征地及新进山公路工程。未来5年，天门山旅游股份有限公司将新增投资15亿元，分期完成天门山3S索道、双峡湖水库、半山度假酒店群和一些水域特色休闲度假项目，实现景区进山客流接待能力超过500万人，包括度假区在内整体综合接待能力超过1000万人次；预计到2026年，天门山的建设开发投资累计将超过30亿元，景区及度假区总体客流规模将超过1500万人次。未来，传奇仙山、人狐绝恋、浪漫湖光、特色美食、度假树屋等“吃住行游购娱”全方位休闲度假游体系，将书写出天门山更为辉煌的全域旅游新篇章。
